日期：2017-12-28（原创文章,禁止转载）
餐饮跨界游戏动漫，抓住年轻人。
跨界营销越来越在餐饮业流行起来。跨界代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
可以建立跨界关系的不同品牌，一般是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
未来餐饮业不仅是传统的吃喝这么简单，更可能是餐饮服务的基本功能+主题文化+消费体验的平台型行业，跨界合作、跨界发展将成为通行做法。越来越多的品牌与餐饮进行跨界融合。
餐饮企业纷纷联姻游戏、动漫产业，以期吸引更多年轻消费者，跨界营销也是餐饮企业在年轻化道路上的有益探索。今天一起来看看这4个案例。
1.海底捞跨界手游跨界营销
7月9日，《巅峰战舰》项目决赛当日晚间与海底捞外送正式开启了首次合作。海底捞外送，则在现场为玩家准备了美食与优质的服务，犒劳玩家对于游戏的支持和热爱，受到了玩家的一致好评，让现场气氛极为热烈。
双方除了将联合召开玩家线下交流会外，还将在未来打通线上+线下的隔阂，通过定制游戏火锅地图、外送专属包装等多种循环互助的方式，打造全方位立体化的跨界营销，为玩家提供多种形式的服务，进而全面提升玩家的生活品质。
这也是海底捞外送首度与手游行业跨界合作的破冰之举。其实，在去年12月，《功夫熊猫》手游利用海底捞门店的高客流量、广泛受众群体、等座期间消费者对于时间打发的需求等优势条件，扩大潜在受众的规模，并挖掘更多高质量的游戏玩家。
对于海底捞火锅来说，引入《功夫熊猫》官方手游也丰富了等位期间消费者娱乐的内容，吸引了不少游戏玩家过来海底捞餐馆进行饮食和游戏的双重体验，开辟了资源互换和整合营销的新形式，提高海底捞会员的活跃度和粘度。
2.麦当劳X魔兽世界深度合作
2014年，《魔兽世界》与麦当劳开启主题餐厅活动，玩家在北京、上海、广州三地，通过购买指定麦当劳产品获得积分，兑换实用道具、坐骑、宠物和黑暗之门玩具外，还能现场参与COS表演、3D合影、线下聚会等活动，场面十分火爆。
在今年6月，麦当劳首次推出以游戏名字命名套餐： 军团再临套餐和魔兽世界套餐。在门店购买军团再临套餐，将获赠一份可口可乐罐形杯。当然，还可以积分换取《魔兽世界》史诗道具礼包。
跨界产品之间的相互联动，能提升用户的参与度，加强互动，从而实现双赢。
3.全聚德与电影玩场景跨界
150年历史的全聚德与《蜡笔总动员》出品方合作电影营销，打造新场景互动
在渠道上，结合即将推广的好莱坞动画电影《蜡笔总女性癫痫病因都有什么动员》，全聚德将充分利用位于全国多座城市的近百家连锁店布局，免费提供《蜡笔总动员》定制的蜡笔和画纸，在传达潜在影片信息的同时，也为全聚德客户带来了创意服务。
全聚德集团在合作期间对电影宣传图册、背板等宣传衍生品中加入全聚德元素，比如，蜡笔哈尔滨癫痫病医院涂色板册融入了孩子们喜闻乐见的阿德鸭以及全聚德LOGO;针对宴请就到全聚德的品牌主题提出了合家欢大电影，团圆宴全聚德的电影版年夜饭宴请主旋律。
作为该影片的惟一餐饮战略合作伙伴，全聚德推广重点聚焦在门店的落地活动中，通过专属活动、互动参与、推荐套餐、会员专享等形式，带动门店的节日气氛，以线上宣传拉动线下消费，线下活动促进门店销售。
4.必胜客联手腾讯推游戏主题餐厅
为了能赢得手游闪卡，今天已经是第三顿了。大二学生小王一边咬着披萨，一边笑着说。近日，必胜客联手腾讯推出王者荣耀游戏主题餐厅，首度试水与手游的跨界营销。
王者荣耀套餐，通过赠送的闪卡，玩家能够兑换到必胜客治疗癫痫的费用是多少专属魔法小萝莉皮肤、英雄体验、钻石等游戏道具奖励。
在这家主题餐厅内，不论是餐桌上的点缀还是餐厅内的装潢，都布满了游戏的元素，消费者置身其中，可以感受到浓浓的游戏氛围，让消费者可以边享美食边作战。
继王者荣耀主题餐厅之后，必胜客还将在7月底推出忍者神龟主题餐厅，将游戏主题餐厅进行到底。
总结：
年轻消费者更追求个性化，从餐饮企业的角度说，从过去对标准化的追求到如今对个性化的投入，都是为了把握住年轻客群的需求。
餐饮没有变，变的是客户需求，餐饮人只能适应不断变化的消费习惯，满足了他们才能继续生存!还一味生存在臆想出的消费者需求中，离消失也不远了!
